收视率怎么赚钱:天猫进击家装业:一场变革正在发生

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家居装修行业一度被称为互联网上最难啃的骨头之一。

传统的家居装饰价格不透明,建设周期长,流程混乱,而互联网家居装饰一体化产业链、透明化、标准化的做法触及了市场存在的痛点。气味浓烈的资本立即涌入。根据人工智能媒体的数据,仅2015年,行业融资数量就达到123家。

但是三年后,这个行业没有达到预期的效果。根据宜邦电力发布的2018年中国家庭健康消费白皮书,2018年互联网家居装饰在行业中的渗透率不到6%。随着重组期的临近,网络家居装饰也经历了一场阵痛。

渗透率低的另一个迹象是该行业仍处于起步阶段。在整个产业链仍有大片空白区域的时期,天猫的家居装饰拾起了这块坚硬的骨头。

一度备受瞩目的互联网家居装饰平台只触及了家居装饰行业的一个小角落--移动线下装饰公司在线。然而,在家居装饰市场,在网上怎么赚钱,仍然有巨大的回收空间。天猫需要做的是重塑整个家居装饰行业的生态。

自去年年底开始小规模试点以来,天猫的家居装修步伐已经逐渐明朗。

在天猫的家居装饰中,已经设立了一个关键项目——IHOME,主要是做3D建模的底层架构,帮助线下家居品牌进行商品和场景的数字化升级以及线上和线下的整合转型。

今年5月,推出了“李平”家居改善内容和种草社区应用程序。同时,可以通过手动平移直接搜索同名的小程序。这是一个在线场景购买,为设计者访问的用户创造场景购物体验。

"我们想做些什么来颠覆这个行业。"天猫家居装饰行业总经理冯驰告诉锌金融。“纯在线或纯离线不能解决目前家居装饰行业的问题。线上线下一体化是家居装饰的未来和出路。”

传统家居装饰升级之路

“装饰行业的水太深了,”在离线装饰公司购物三个月后,林晴叹了口气。

去年年底,业余赚钱,她开始装修她的新房子,但她发现网下价格不透明。她承诺减少设计师的开支,但这将增加其他地方更多的无形消费。这并不罕见。"设计风格是一样的,所以她开始装修时没有考虑离线价格。"

设计师在网上选择建筑材料和家具,只需点击一下鼠标就能给出装修计划和下订单。这种装饰方式越来越流行。

价格是在线和离线之间最明显的分界线。家居装饰行业的离线价格比在线整体价格高。作为天猫平躺的用户,尼基发现在线和离线在板块方面的价格差异是30% ~ 40%。对于同一个品牌,同一个风格,只有网上的型号不同,但价格相差近50%。

在天猫的平板床上,用户可以根据现有的装修方案一键下单并送货上门。同时,用户可以与设计师交流,免费设计方案。最终,妮琪花了不到3个月的时间给自己一个60多平方米的小房间,并把它变成一个简单的日式风格,具有突出的储物功能。

平躺是Tmall对消费者来说的第一个重大举措。它不仅是一个内容平台,也是一个购买场景。改变的是传统的线下装修采购方式。消费者可以通过3D场景购买指南系统看到与不同商品相结合的3D装饰模型,从而一键购买。

消费者装修习惯的重塑并不难,而这一硬骨头最难的部分就是线下品牌的升级。

传统家居装饰的互联网应用步伐缓慢是由其固有的性质决定的。“这是一个非常沉重的线下体验行业,非标准产品的性质非常沉重,所以它对互联网不是那么好,在线联系的阶段和速度远远落后于其他行业。”风驰电掣告诉锌财经。“我们已经与品牌方、行业方、工厂、工业带和消费者沟通了很长时间,希望利用我们的能力进行一些底层改革。”

在这种转变中,购物场景的转变排在第一位。在这个层面上,改变的是传统的以商品为中心的销售逻辑。

  ihome项目的重点是通过3D建模技术升级家居装饰购物体验,如何在网上兼职赚钱,连接网上购物场景,如平躺平台和离线连接品牌商店。客户的家庭地图可以上传到系统。系统将相应地匹配用户的家庭地图,并有一套完整的购买计划,从而缩短客户的购买决策时间。

今年6月,3D场景购物指南系统在“不可思议之家”下的商店正式投入使用。然而,天猫家居装饰与不可思议家居商店品牌之间的沟通和磨合始于去年9月。对于处于粗线下的品牌来说,连接在线系统并以数字方式构建底层商品并不容易。所以在早期,Tmall的家居改善团队花了很多精力做宣传和培训。

在激烈的竞争下,行业面临瓶颈,线下品牌也渴望变革。

不可思议的家园和红星梅凯龙,尽管他们已经在行业中取得了顶级地位,但市场份额仍然很低。

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